最近几天，又到了一年一度的开学季。

每当这个时候，人类的感情就开始互不相通，学生们总是哀嚎一片，而被折腾得心力交瘁的父母们则迎来了难得的快乐。

在网上，有操碎了心、不惜爬上围墙只为多看孩子一眼的家长；也有打出横幅、扎心温馨提示“返校即考试”的学校；再加上每年如约而至的央视《开学第一课》，更是将“全民开学”的氛围烘托到了极致。

通过微博热搜可以发现，近几天与“开学”相关的话题频繁上榜，引发网友们的广泛讨论，#开学第一天#话题阅读量高达 22 亿，而另一话题#开学季#更是破 146 亿阅读量。

可以说，“开学”已经成为了全民关注的热门话题，毕竟，谁没经历过学生时代呢？面对如此具有共鸣性的社会话题和巨大的流量机会，品牌可不就趁着东风赶来借势一波了。

腾讯视频：追光开学季 今年开学季，腾讯视频推出话题#追光开学季#，并由此推出了一系列关于开学季的不同主题活动。

面对成长，我们应该如何发掘内心深处的热爱？如何处理身边的的亲密关系？如何应对职场中的不良暗示？如何趁年轻规划人生？恰逢开学季，腾讯视频联合追光公开课上线了知识频道，陪你一起探索“成长空间”，打败“成长困境”，达成追光成就。

同时，腾讯视频和联手多所高校，定制了一系列对应高校特点的追光开学礼，向新生传达“正年轻，去追吧”的鼓励寄语。

其中被誉为“中国基建摇篮殿堂”的北京工业大学，所对应的礼盒内容是一块发光的砖；因为食堂好吃被调侃为“北京吃饭大学”的北京师范大学，所对应的礼盒内容是一份饭盒......开启宠新生模式的同时，也将品牌正能量一面温情展现。

另外，腾讯视频还邀请到了来自清华大学、北京大学、北京电影学院、中国传媒大学的 4 位学子分享自己的追光故事，并为他们分别拍摄了一支追光小短片，用这 4 位学子的故事给新生带去鼓励以及启发。

除此之外，腾讯视频还携手北京大学朗诵艺术协会拍摄送给新生的开学寄语视频，呼吁所有新生让我们一起为热爱发光，正值青春，一同追光。

宝洁：尽管试吧 今年开学季，宝洁集团联合旗下 8 位子品牌代言人王一博、杨幂、许凯、张子枫、鹿晗、白宇、张艺兴、毕雯珺（按短片出场顺序排列）一起拍摄了一支品牌短片《尽管试吧》。

短片中，8 位代言人带领千名新生分别组成了 8 支学生社团，在不同场景下尽情挥洒汗水，拥抱青春，为我们展现了当代年轻学生的多样风采和蓬勃朝气。

同时，短片中千名新生与 8 位代言人共唱青春之歌，传达出年轻人要全力以赴，挥洒热血，尽管上场、尽管热爱、尽管飞向淋漓尽致的未来的正能量价值观。

视频中的画面充满着青春活力，为品牌增添了不少年轻感，也拉进了与年轻消费者之间的距离。

通过西瓜微数品牌舆情分析发现，除了宝洁集团在微博上发布此短片外，8 位子品牌代言人也都有在各自微博上发布此短片，并@自己所代言的宝洁旗下子品牌官博，通过这样的方式宣传了宝洁集团旗下品牌。

数据来源：西瓜微数 除了在微博上发布短片外，宝洁集团还推出微博话题#理想生活尽管试#，邀请大家分享自己的校园故事，该话题也获得了 18.4 亿阅读量，317 万的讨论。

宝洁集团的这次活动不仅沟通了校园场景，也通过明星串联起了粉丝消费群体，扩大了活动声量，也获取到了更多消费者的关注。

珀莱雅：开学来信 写给 18 岁的自己 有人说成长意味着不断地失去，但也许那些不曾失去的东西，才真正定义了我们的成长。

打麻将在开始取牌时，大家只顾看自己取回了什么牌博彩资讯，很少注意别人，作弊者就是利用这一时机作弊，手法极快.往往不为人所注意。庄家这样作弊时决不会把般子打成一、五、九点，如果从自己面前的牌墙上开门取牌就不能作这种弊了。要防止这种作弊.取牌时要眼观六路，而不要盯着自己的牌，使作弊者没机会下手。

成长不是失去纯真，而是守住纯真。

如果要给 18 岁的自己写一封信，你会写什么呢？这个开学季，珀莱雅联合中国邮政发起品牌十八周年特别活动 #开学来信 写给 18 岁的自己#，还特别邀了旅行团乐队创作主题歌曲及配音演员山新声音出演。

珀莱雅的这支广告片描绘了十八岁时梦想、友情和爱情的模样。

该广告片以第一人称的视角自述，让人代入感十足，同时也让人产生强烈的情感共鸣，大概每一个人记忆中的青春都是这个样子吧。

通过西瓜微数微博分析我们看到，珀莱雅品牌发布广告片的这条微博下的热门评论词排名第一的是“纯真”，其次是“守住”、“成长”、“勇气”等，这些评论热词很好地诠释出了这支广告片所要表达的情感，也与珀莱雅品牌所要传递的价值观相符。

数据来源：西瓜微数 同时，珀莱雅还和公益机构青年志 Youthology 及媒体播客不合时宜 TheWeirdo 合作，联合问题青年推出了一档关于“18 岁”的特别节目，和大家一起探索关于 18 岁的意义。

在该节目中，聚集了 70 后、80 后、90 后与 00 后，他们各自聊了聊在不同年代之下各自的 18 岁记忆，呼吁人们在信息过溢的时代，保持匮乏感与开放性，才会迎来更多可能。

无论是开学，还是其它节日，借势营销已经成为当下品牌越来越热衷的方式之一。

在本次开学季营销中，各个品牌出发点不同，有的关注学生本身，有的则借力产品，但它们都通过营销达成了短时促购，更进一步塑造了品牌形象。

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